Публикации
Советы для повышения ценности маркетинговой инфографики
09.09.2013
Представляем заметку Кати Кабреры (Kathy Cabrera) о том, каким образом необходимо использовать инфографику, чтобы получить наибольший эффект.
По своей сути, инфографика – графическое визуальное отображение информации, данных или знаний – создаётся для объёмного контента в социальных медиа. И, чтобы ускорить возврат инвестиций, сообразительные маркетологи могут использовать и тактику социального, и тактику традиционного пиара и маркетинга, чтобы убедиться в том, что инфографика охватывает как можно большую часть целевой аудитории.
Здесь 4 совета, как сделать, чтобы это произошло:
1. После анонса о доступности инфографики с цепляющим заголовком в сообщении социальных медиа (в Twitter, LinkedIn, Google+, Facebook или других) вычлените ключевые мысли, которые показывает инфографика, чтобы создать поток контента на несколько дней вперёд. Такой контент может детализировать в серии сообщений наиболее интересные факты, статистику или результаты опросов, которые отражены в инфографике. Если ваша инфографика фокусируется на исследовании или статистике из внешнего источника, убедитесь в том, что указали это с помощью специальной разметки, соответствующей социальной сети. Вы можете также написать электронное письмо напрямую и попросить их распространить контент среди своей аудитории. Они, возможно, обрадуются тому, что вы помогаете продвигать их достижения и ответят взаимностью.
Обзорный вебинар для студентов МИЭМ НИУ ВШЭ
06.09.2013Рады сообщить о том, что компания «ПроТекст» продолжает взаимодействовать с ведущими российскими вузами. В настоящее время началось сотрудничество с Московским институтом электроники и математики НИУ ВШЭ.
Московский государственный институт электроники и математики (МИЭМ) образован в 1962 году для подготовки инженерных кадров для радиоэлектронной и электронной промышленности страны. За время своего существования институт подготовил свыше 40000 высококвалифицированных специалистов.
В рамках начавшегося сотрудничества с МИЭМ НИУ ВШЭ компания «ПроТекст» проводит обзорный вебинар, посвящённый профессии технического писателя. Читать дальше…
Что представляет собой ваш писательский процесс? (часть 2)
Представляем вторую часть статьи Джеффа Корхана о том, как правильно организовать процесс создания контента.
Мой писательский процесс
1. С утра первым делом ежедневник
Когда вы просыпаетесь утром, ваша голова должна быть относительно свежей, в ней остались только вечерние мысли, классифицированные во время сна и мозговых штурмов. Если вы потратите 5-10 минут на ежедневник, то зафиксируете ключевые мысли, которые могут привести к волнительным прорывам.
2. Помедитируйте, чтобы очистить разум
Медитация для меня – это процесс сидения без движения, чтобы освободить мысли, включая те, что я только что записал в ежедневник. Идеальная продолжительность – 30 минут. Результатом часто является ещё один прорыв в виде нового взгляда на потерянную идею. Так что я всегда держу под рукой карточки, чтобы зафиксировать несколько ключевых слов.
Что представляет собой ваш писательский процесс? (часть 1)
04.09.2013
Представляем первую часть статьи Джеффа Корхана о том, как правильно организовать процесс создания контента.
Если у вас нет процесса написания, который вы постоянно практикуете, то вы столкнётесь с постоянной проблемой качества контента.
Вы начинаете с набросков? Вы переписываете? Сколько раз редактируете? Размышления на эти и другие темы, касающиеся условий вашей писательской работы, существенно повысят вашу производительность при написании текстов.
Независимо от того, начинаете ли вы с набросков или со свободного писательства, как я, должен быть чёткий метод, сопровождающий ваши достижения – такой, который позволит вам начать и удержаться на плаву в процессе до достижения ваших писательских целей.
37 советов по написанию электронных писем, которые откроют, прочитают и перейдут по ссылке (часть 2)
02.09.2013
Представляем вторую часть статьи, посвящённой тому, как правильно составлять письма для рассылок. В данной части речь пойдёт том, как писать притягательные и продающие письма. Первая часть статьи была опубликована ранее.
Как писать притягательные письма
Итак, вы добились того, чтобы люди открывали ваши письма. Что теперь? Как удержать их внимание? Как заставить прочитать ваши письма полностью?
Следуйте этим 11 советам, чтобы создавать письма, которые будут покорять ваших читателей:
18. Пишите быстро. Потому что именно так проявляются ваш энтузиазм и индивидуальность.
19. Пишите коротко. Правьте свои письма тщательно. Длинные и частые письма гасят интерес ваших читателей. Требуйте от себя урезки текста на половину, когда будете в следующий заниматься редактированием.
20. Задавайте вопросы. Представьте себе обсуждение лицом к лицу со своим читателем. Вы будете задавать в этой ситуации вопросы, не так ли?
37 советов по написанию электронных писем, которые откроют, прочитают и перейдут по ссылке (часть 1)
30.08.2013
Представляем первую часть статьи, посвящённой тому, как правильно составлять письма для рассылок. В данной части речь пойдёт об общих советах по содержанию электронных писем, а также по правильному выбору тем для них.
Мы все проходили через это…
Вы тщательно составили электронное письмо. Вы отполировали каждое предложение. Вы сломали мозг, чтобы придумать самую подходящую тему.
Вы нажали «отправить» со вздохом облечения. Готово.
Но когда смотрите на статистику электронной почты, то замечаете, что количество открытий не так велико, как ожидалось, а переходы по ссылке разочаровывают. Это угнетает.
Это кажется слишком сложным – сделать так, чтобы люди открывали и читали ваши письма? А затем переходили по ссылкам?
Как использовать ваш контент, чтобы быстро получить больший трафик
28.08.2013
В заметке Кэрен Фраска (Karen Frasca) речь пойдёт о том, как увеличить посещаемость блога за небольшое время, не прилагая значительных усилий.
Согласно недавней заметке в Copyblogger, лучший способ увеличить посещаемость вашего блога – создавать хорошо написанные записи, содержащие интересную и/или полезную информацию – и использовать интригующие заголовки. Их формула выглядит так:
Убийственный заголовок + Немыслимо полезная информация, приносящая пользователям пользу + Живой, интересный текст = По-настоящему замечательный контент
С этим нельзя не согласиться. Рассмотрим подробнее каждый элемент этой формулы.
5 ошибок при работе с изображениями, которые вы не должны совершать
26.08.2013
Представляем заметку Лиэнн Кеннис (Leanne Kennis), в которой речь пойдёт о том, каким образом необходимо выбирать изображения для использования их в различных текстах – от электронных писем до социальных медиа.
Вы, наверное, уже знаете, как важно использовать изображения в электронных письмах и медиа-маркетинге. Изображения могут помочь выделиться вашим электронным письмам в переполненной папке с входящими письмами или помочь в работе с социальными медиа.
Проблема при использовании изображений в ваших маркетинговых усилиях в том, что довольно сложно найти хорошие практические указания.
Если вы хотите использовать изображения успешно, то должны найти свой баланс. И он будет отличаться в зависимости от вашей аудитории, ваших продуктов и сервисов, и от сообщения, которое вы хотите передать.
Здесь изложены 5 типичных ошибок, которые вы должны избегать, если собираетесь использовать изображения в ваших электронных письмах или маркетинге в социальных медиа.
Десять шагов, чтобы сделать ваш проект по техническому переводу успешным (часть 2)
23.08.2013
Продолжаем публикацию статьи Дороти Рэйсетт (Dorothee Racette), президента Американской ассоциации переводчиков, о планировании и реализации проекта по техническому переводу. Первая часть статьи была опубликована ранее.
5. Выбор критериев для технического перевода
Как и техническое писательство, технический перевод – сложная работа, требующая навыка и опыта. Таким образом, у неё существует уровень оплаты, который должен быть предусмотрен в бюджете, и обычно низкая ценовая квота должна рассматриваться как сигнал опасности. Качества, которые нужно искать в техническом переводчике, включают подтверждённый опыт, рекомендации (не стесняйтесь запросить и рассмотреть их), знание вашей технической области, оперативность, прилежное отношение к бизнес-общению и истинный интерес в вашем проекте.
Десять шагов, чтобы сделать ваш проект по техническому переводу успешным (часть 1)
21.08.2013
В представленной статье Дороти Рэйсетт (Dorothee Racette), президента Американской ассоциации переводчиков, речь пойдёт о том, как запланировать и осуществить проект по техническому переводу.
С всё возрастающим числом компаний, представляющих свои продукты в других странах, глобальная стратегия вашей команды менеджеров может включать в себя потребность в техническом переводе и поддержке материалов на других языках. В этой статье изложены десять эффективных шагов, которыми могут воспользоваться технические писатели, издатели или менеджеры по коммуникациям, чтобы убедиться в том, что проект по техническому переводу идёт гладко и всех удовлетворяет.
Шаги, которые необходимо выполнить перед, непосредственно, переводом